2021年如何入局商业短视频?抓住这几个关键点你就不会OUT!

你要问2021年如何才能快速火出圈?很多人的答案当然是短视频。

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万物皆视频

短视频流量红利在“退潮”?

近日,CNNIC第47次调查报告显示,截至2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27亿;其中,短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占总体网民的88.3%。短视频成为最“杀时间”的移动应用。

2020年,很多人通过短视频迅速出圈、活成顶流。比如:浙江男子“小张”被浴室玻璃门割伤手维权,却因颜值登上热搜榜;脸盘大、五官小的草根“丑女孩”辣目洋子逆袭成“未来影后”;央视出镜记者王冰冰因为“初恋脸”走红;“甜野男孩”理塘丁真,纯真朴素的笑容令他意外走红网络……一时间,短视频也成为众多广告主营销的绝佳窗口。

(图片来源于网络)

短视频蓬勃发展,正在成为互联网最大的流量池。但当爆发式增长的强刺激消散,传统粗暴流量模式的弊端渐显,短视频困于“流量宝座”,内容同质化严重,无脑广告横行。并且,在经历了狂热的夏季和丰收的初秋,短视频行业进入深秋,巨头们都在经历着寻找第二增长曲线的“微寒”。于是,有些广告主隐隐担忧,2021年入局短视频,还能抓住流量红利吗?

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短视频困于“流量王座”

内容同质化引发审美疲劳

短视频崛起,因为其短小精悍及内容丰富符合当下碎片化时代的需求,同时其记录美好生活的理念也戳中了广大网友的情感诉求。但伴随全民进入短视频时代,大量创作者涌入,在平台算法的引导下,用户沉迷于短视频快感时,也普遍感知到内容的后退和同质化带来的审美疲劳。

一位90后网友表示,“刷来刷去都是那些视频,内容同质化有些让人冒火,一个套路被人玩得都不好玩了”。

据了解,雷同的短视频广告每天以几万、几十万的量级被复制生产出来,被推向主流APP的视频信息流里,帮助平台留住用户、做商业化。“只要经过剪辑,不是完全相同的画面,平台的算法是不会判定为抄袭的。”一位视频创作者表示。

因此,2021年广告主想要通过短视频获得新的可靠增长,势必需要跳脱出传统流量思维,找到新的突破口,挣脱内容同质化的牢笼。那么,这个新的突破口是什么呢?

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从“内容”之争到“创意”角逐

有生命力才能走得长远

短视频已经从流量之争过渡到内容之争,优质稀缺的内容成为争夺的焦点。目前,各大短视频平台并不缺乏内容,真正缺乏的是具有创意且保持长久生命力的优质内容。受众对短视频内容需求的个性化和垂直化,进一步推动行业从“内容”竞争进化到“创意”角逐。

2021年,无论你是已经入局或是即将入局短视频的广告主,都需要重新审视短视频广告,将创意内容放在重要位置,选择真正有实力与创意的合作方,生产“吸睛”又“吸金”的优质作品。比如:影义传媒就是不二之选。

创意是短视频广告的灵魂,也是获得转化的关键,只有丰富的创意才能让品牌传播走得更远。短视频的创意方向数不胜数,无论是体现公司文化、员工生活,挖掘与品牌相关的UGC内容,还是抓住热点表达品牌观点、讲品类故事向外延展等,广告主都需要根据短视频的内容定位、账户人设及受众人群思考产品/品牌的差异化。创意要符合广告主阶段性的营销策略,要对行业有深刻的理解,这样创作出来的短视频才更接地气,创意也不会显得僵硬或难以实施。

 

 

随着5G时代的到来,短视频行业无论是商业前景还是发展潜力,势必成为流量数据的全新增长点。2021年,短视频行业的竞争会更加激烈,广告主想要脱颖而出,就需要以创意为王,不断挖掘新的内容增长点,沉淀用户,实现“优质、原创、精品”短视频内容的可持续发展。

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